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Daniel: 记录清迈SEO大会的第二天
发布时间:2020-01-29 13:12:38来源:bck体育-bck娱乐-bck官网点击:7

  

  记得两年前第一次来参加大会的时候,看到这么多老外在交流SEO,激动的想着去和别人social一番,但是一口组装式英文和别人沟通起来障碍真的非常大,聊了几句就没聊下去了。

  两年过去了,口语和听力有了一些好转,听大会也没那么吃力了。建议做SEO的朋友还是要多走出来,因为只有这样你才知道国外现在SEO的氛围是怎样的,闭门造车很难把SEO做好,而且你会在交流中发现很多商业机会。

  和合作的服务商叙旧了一番,也发现了一款不错的on-page优化软件:Surfer SEO,(后面会重点拿出来讲下),验证了大会演讲嘉宾测试的数据和自己的SEO策略基本上是Match的,收获非常不错。

  今年的主题多多少少会有点变化,因为大家讲来讲去都是SEO技术的话难免会有些枯燥,相信大会中大部分SEO从业者都已经达到了6 figure(年收入6位数美金)的水平了,所以这次的大会加入了一些投资相关的内容,我觉得也是非常棒的。毕竟,当你赚到钱,不懂得投资更多digital asset的话,你的钱其实很快会花掉。但是懂得投资的话,会让你的财产可持续性的增长起来。

  回到正题,我们来聊聊今天大会演讲的内容有哪些

  第一位嘉宾:Gael Berton

  演讲主题:“Taking Your Sites to the Next Level: The Kaizen Approach to Site Building”

  Gael Berton是Authority Hackers的创始人之一,在affiliate圈也是非常有名气的,这次他带给我们很多实操性的内容。

  关键的几个内容点:

  1、关键词的密度还是非常重要的排名因素。(当然不是堆砌,而是自然的方式增加更多的exact match keyword)

  2、Google在SERP页面的改动吃掉了很多自然搜索流量,这个我很早前在BluePrint的训练营就看到了这个信息。

  Peopel also ask及Popular product吃掉了非常多的自然搜索流量

  原文在这里:

  https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/

  而Geal Berton给出的解决方案就是,在做关键词调研的时候,要注重Ahrefs里的两个数据:CPS(Click Per Search)还有Clicks。因为这样,你才能知道一个关键词的真实点击有多少。现在很多关键词看起来搜索量很大,但是即使你排名到了首页也不一定能分到多少流量,所以看着两个数据的话会让你更大可能性预测到你能获取的流量。

  3、将你的站点打造出Hub而不是Topic,也就是说页面里面应该还有不同的子页面来阐述主页面的观点,比如说你在做一个dog toys的niche,你的主词是Best Dog Toys,你应该通过一些其他supporting keyword去做子页面来support这个主页面,然后主页面也做链接到supporting page去,其实这个就是新版的Silo优化。(我10月份那场affiliate直播的培训课已经讲到这个内容),总体来说现在Silo的作用还是非常的重要。

  4、关键词锚文本,部分匹配的数量越多,排名越高。我在之前一篇文章:“Daniel:都9021年了,是时候抛弃这些老旧的SEO思维了!”一文里有讲到我们应该抛开做精准性锚文本的观点,所以很多人一下子不做精准性锚文本之后不知道要做什么锚文本了,就只会做品牌词了。但是我们适当的还是可以做一些半匹配的关键词,这样有助于我们的排名。这里还提及到了amazon的listing排名,我们发现虽然amazon的listing有些有不少外链,但是在Google上面没排名,但是仔细一看锚文本都是一些产品的标题和描述,这种锚文本很难对排名有所提升。用APL外链再加上半匹配关键词的话,会有更大的机会提升这个listing在google的排名。

  5、利用Surfer工具检测站点的关键词密度,然后根据密度的频率提示来填充内容。这个工具的作用个人感觉和SEMrush的Content Template功能有相似之处,这块Daniel测试过很多站点,确实对排名会有很明显的帮助。我之前是用SEMrush的比较多,但是现在不太喜欢用SEMrush了,因为Ahrefs+Surfer已经足够满足日常的优化工作了。

  Gael Berton这次的分享内容很干而且很多,一时半会我写不完这么多,等到沙龙我再讲了。

  第二位嘉宾:Travis Jamison

  演讲主题:“Thinking Like an Investor with SEO: How to Add Zero's to your Projects”

  Travis Jamison是一位连续创业者,现在的身份是天使投资人,曾经创办了十二家自负盈亏的公司,并且在公司盈利到7 figure 和 8 figure的时候就将股权变现了。(牛逼)然后投资了50多家小型的互联网公司,基本也是围绕着SEO方面的产业来进行投资的。

  Travis现在的状态是我所向往的,因为在我看来所有的商业活动其实都离不开投资。掌握核心的营销技术,在配合自己的眼光去投资能够最大化的降低投资风险,提升投资回报。

  Travis在演讲中讲了几个投资的观点我觉得挺有道理:

  “ The greatest losses result not from buying quality at an excessively high price, but from buying low quality at a price that seems good value。”

  意思就是不要贪便宜去买一些低质量的东西,而是购买高质量的东西,即便这个东西比较贵。这个我是深有感触的。读初中的时候喜欢买街边的背包,可能就几十块,但是背不到几个星期不是生锈就是脱皮,但是后来买了一个Le Coq Sportif的背包后,我用到了大学毕业都没用坏,其实这无形中省下了不少的开销浪费。

  其实他这里讲的更多的是affiliate的投资,大家都知道便宜的肯定有他便宜的道理。购买的affiliate site,可能现在traffic还不错,但是可能是用了PBN或者其他手段做起来的。很可能你买回来之后的几个月能收回一些钱,但是过几个月网站流量下降,你的收益就会直线下降。

  “Knowing what you're the best,and ingnore everthing else”

  也就是说,你要做自己擅长的事情。他举例一个例子就是:一个技术男,可能自己的生活圈子就是零食、游戏这些东西,但是如果他收购了一个Mommy Blog,就是亲子类的博客,他是不可能经营的下去的,因为他的擅长点并不在这里。

  做自己擅长的领域非常重要,比如之前Daniel开代运营公司一样,真的是facebook广告投放、influncer marketing、adwords投放、web development、SEO、quora没有一个没做过的,做的事情太杂反而难以成功。所以后来我砍掉了大量的业务线,只做自己擅长的SEO (training & link building services),现在过的比之前滋润多了。

  其他的观点就没记得太多了,这里他推荐了三本书,我觉得大家英文能力不错的可以考虑买来看看。

  第一本:《Fooled by Randomness》

  作者:Nassim Nicholas Taleb

  Nassim Nicholas Taleb

  Nassim Nicholas Taleb,从事风险研究工作20多年,之后成为专职研究者和学者,专门研究带有偶然性,运气和概率的实际和哲学问题。

  第二本:《Angel》

  作者:Jason Calacanis

  Jason Calacanis

  Jason Calacanis是科技领域的创业者,也是天使投资人。他曾经以25,000美金投资一家名为 Sequoia Capital的公司,后来这笔投资到现在已经价值1亿美金。

  第三本:《The Snow Ball》

  作者:巴菲特

  巴菲特相信大家都很熟悉了,我就不做重复的介绍了。

  第三位嘉宾:Nick Nimmin

  演讲主题:“YouTube Mastery: How to Leverage the Fastest Growing Traffic Source on the Planet”

  Youtube现在不论是国内还是国外都很火,所以本次大会也邀请到了一位做Youtube频道的大咖来分享下如何运营Youtube频道来提升自己的流量。

  本次分享主要是讲了如何优化你的Youtube channel,了解Youtube的ranking factor等等。不过,Daniel觉得来来去去还是那些内容,我按照自己的经验给大家整理一下Youtube的内容。

  首先,要做YouTube,你也需要去调研他的关键词。Ahrefs工具是有调研YouTube关键词搜索流量的功能,确定好关键词和主题后,我们就可以开始做视频了。

  优化视频的时候,记得把关键词设置到Title、第一段描述里。title保持在50个字节就可以了。相关的tag可以设置下,但对排名的作用不是特别大。有点类似网站的meta keyword标签。

  CTR依旧有效,Youtube会评估每个Session的观看时长,如果你的视频更吸引人,那么你的视频将会得到更多的曝光。

  其次,可以通过EDM等方式去推广你的Youtube新视频,让视频拥有更多的原生数据,并且频道要保持一定的更新频率。

  其实这些brian dean之前都有做过,而且做的都还不错。最最重要的还是视频的内容,如果内容不吸引人,其他的工作都是多余的。

  Nick这次讲的内容有点枯燥,很多人都玩手机去了,including me。

  所以,这里就不再细讲了。

  最后一位嘉宾,也是大佬级人物:Grant Simmons

  演讲主题:“Rock Solid SEO. Big Ideas. Big Challenges. Massive Solutions.”

  这位大佬级的SEO做过非常多的项目,而且很多大家都耳熟能详。比如红牛、现代、日产、UPS、Puma等等,主要做SEO大站和品牌站为主。Grant也是Rock的忠实粉丝,没错就是WWE之前的摔跤明星,我也是Rock的粉丝。

  他的SEO主张:Rock Solid SEO,也就是针对大型站点应该如何制定网站的策略、品牌策略、网站架构、内链建设、文章、链接等。

  他里面提到的一件事情我是非常赞同的,就是品牌和SEO的博弈,有很多品牌要自己的定位显得高端,所以很多长尾词是不能做的。

  比如现代汽车这个案例,当时制定的关键词有:

  affordable cars, affordable new cars,best affordable cars等等关键词全部都被否掉了。所以做品牌站点的SEO,还不是那么简单调研一些竞争低的关键词布局一下就了事那么简单。

  而且,当你和客户的技术对接时候,还会面临一大堆的问题。

  下面是一些比较出名的问题:

  之前Daniel也接过类似的大项目来做SEO,感觉寿命都少了几年。有时候不是SEO知识或者技术的问题,而是沟通和说服的问题。之前沟通的公司,技术让他补这块内容,他又给你生成了一些新的问题出来,所以大公司的SEO真的不是那么好做的。

  此外,Grant Simmons也提到了Technical SEO的一些细节,比如

  结构化数据,网站速度,sitemap,爬取路径,优化JavaScript等等,对于Javascript,Grant建议是尽量减少他的请求。

  其次,大站点还会出现大量的duplicate content的内容,这个是大站点的通病。比如xxx + uk, xxx+ usa等等,会生成非常多的针对不同地区服务的页面,而且大部分的内容都是一样的。

  Duplicate content的问题会导致:

  1、浪费爬取预算。爬虫的预算对于大站点来说是完全不够用的,如果没优化好可能网站很难会有新的收录更新;

  2、分散你的权重或者链接,这样会让你的页面难以获得很好的排名;

  3、会让Google Confuses,不清楚匹配哪个关键词更适合;

  下面是解决问题的思路:

  1、确定哪个页面是需要做排名的,重点拿出来做单页面优化,区别开其他的重复页面;

  2、阻止或者砍掉一些不需要的页面,或者做301跳转。(有时404或者410会更好一些)

  3、规范化你的页面,包括一些参数页面,用户互动的页面。这种页面一般会生成很多新的后缀出来,有一些技术还会加入UTM代码,如果没有做好canonical的代码,会导致这个页面生成了多个不同的URL,这也是会导致页面重复性的问题存在。

  内容重写的任务是可以执行的,但更多的还是通过机械的生成。但这里需要做随机匹配,也就是5个页面,5个段落,5个句子和5个模版,再让他们随机组合不同的页面。

  之前大部分程序员都是针对一个templates来生成页面,这样的内容架构都基本相似,所以重复性会很高。

  其实从他的分享来看就知道,一定是个非常有经验的SEO老手。大站点的架构优化以及解决重复性内容是非常重要的工作,里面还包含了technical SEO,有时候用爬虫工具爬取整个站点需要整整一天时间,是非常累的。

  总结下大站点的SEO做法:

  1、打造品牌

  2、解决内容的重复性问题

  3、使用Clean URL

  4、URL的物理架构清晰

  5、Technical 数据表现优秀(内链不存在301、404等情况,不存在大量重复的Title、description的情况和不存在网站没有加cannonical的情况)

  6、制作有价值的文章

  Grant Simmons的演讲非常出彩而且有意思,期待下次能够outreach到他并且和他聊下更多关于大站点SEO的内容。

  今天的总结就到这里,会有不少遗漏的,因为内容实在有点多。至于ahrefs的tim solou我就直接略过了。因为上次matt diggity和他说他的演讲带有一点self promotion,这次直接放弃治疗,全部都是promotion了,哈哈!

  不过,大家都爱使用ahrefs,所以都愿意听听产品的一些新功能,但这里就不再仔细讲解了。

  清迈SEO大会结束了,2020年的清迈SEO大会将会在24小时候开启售票通道。明年Daniel还是会继续过来的,看下这次能不能抢到VIP的票,和大佬们多聊聊项目。

  以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场

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